FXTM富拓：雪碧弃用经典绿瓶！可口可乐这一招大有深意？

美股财报季已进入收成期，日内AMC娱乐公司 (MT5: AMC ENT) 、Cloudfare股份(MT5: CLOUDFARE INC)等都将公布财报。
 
Part.1

强势的财报 

7月26日，可口可乐发布了2022年二季度财报。财报显示，可口可乐的营收与每股收益均超出了市场预期。Q2营收达到了113.02亿美元，同比增长了11.6%，超出市场预期的105.7亿美元。每股收益同比增长4%，达到0.70美元，同样超出市场预期。 

更值得投资者高息的，是可口可乐还提高了全年的业绩指引。新财报将2022年全年有机营收增速从之前的7%提升到了12%，每股收益增速更是被上调至14%-15%。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博) 

分品类看，碳酸饮料全球单箱销量增长8%。其中，王牌产品可口可乐增长7%；无糖可乐增长12%，其他汽水增长11%。而营养饮品、果汁、乳制品等饮料则增长了6%。

分地区看，北美地区收入40.3亿美元，是可口可乐最重要的营收市场。欧洲、中东、非洲合计20.18美元，亚太市场以13.43亿美元位居第三。尽管亚太市场的营收规模最低，不过论及成长性，亚太高居第一。

目前中国和印度已成为可口可乐最关键的增量市场，而可口可乐大概率也能持续从这两个市场中拿足成长收益。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博) 

Part.2

深耕亚太市场 

最新季报显示，印度及西南亚区域，可口可乐的单箱销量同比增长达到了堪称恐怖的80%。高增长的直接原因，是天气太热。 

自今年3月以来，印度平均温度达到33.1摄氏度，创122年以来最高。尤其是进入5月后，40度以上的极端高温屡见不鲜。 

而可口可乐在印度最重要的营销通电，一直就是“冰凉”概念。这就属于押对宝了。另外，可口可乐对印度下沉市场的深耕也迎来了收获。 

印度过去并不是一个非常富裕的国家，为了推广可乐，公司在印度推出了极为便宜，也不赚钱的“迷你瓶”版可口可乐。现在，过去埋下的种子开始发芽，可乐已成为印度新中产最欢迎的无酒精饮料。

而印度市场还有两个特点。

第一，年轻人极多；第二，正在迅速发展。 

印度很快就会成为世界人口第一大国，同时年龄比例非常健康。未来印度会永远全世界最多的年轻人，以及有可能最多的新增中产。 

而这两个群体，都是可口可乐最核心的目标群体。中国市场方面，二季度可口可乐在大中华的销量同比下降8%，下滑非常明显。 

但咱们都知道，这可能主要还是因为中国大陆二季度可怕的疫情。这样的下滑比率，不太可能是常态。 

中国市场的情况，可能需要等三季度财报后，结合三季度财报才好判断。

不过可口可乐自己的表态是，中国区的业务已在6月出现复苏，未来可期。 

Part.3

抱住年轻人的大腿 

目前，可口可乐正在几乎分开的讨好年轻人。比如雪碧的包装。

绿色包装的雪碧已深入全球消费者的认知，在大量的广告营销下，绿色包装=清凉的概念也人尽皆知。 

但现在，公司却要放弃雪碧已使用了60年的绿色包装，改用普通的透明包装容器。原因也很简单，绿色包装的塑料瓶，相对而言污染更高。 

显然，这是希望能讨好注重环保的年轻人的欢心。当然，学霸换包装可能也要付出一定代价。雪碧的经典包装已成为符号，而透明包装则与竞品的区分度相对有限。 

另外，也有可能会有竞品反其道而行之，反而去使用绿色包装，“继承”雪碧过去长期“绿色=清凉”的宣传遗产。

除了换包装，还有新产品。 

目前，可口可乐正在积极推出、“冰”业务，包括但不限于入驻麦当劳等餐饮渠道推出的雪泥杯、布局便利店等渠道的“凝冰机”等等。 

可口可乐自己的调查数据显示，68%的Z世代会选择尝试冰沙饮料。而通过冰沙饮料引流进而培养用户，是可口可乐针对年轻人的又一尝试。 

此外，还有全品类战略。

年轻人更“花心”，更喜欢尝试新产品。于是，可口可乐正在尝试不断推出新产品。比如在推出可乐味的冰沙后，公司又推出了芬达味、柠檬味、山莓味的冰沙。可口可乐日本更是推出了没有碳酸成分同时更方便饮用的冰沙吸吸乐。 

目前，“冰”系列产品已在欧美、日本非常盛行。下一步，预计中国市场会成为“冰”系列的主要发力点。

综合来看，在这个风雨飘摇的市场下，可口可乐是少有的同时拥有确定性、成长性的优质公司。28左右的TTM市盈率也并不算特别贵。并且考虑到市场机构对其极其收入透彻的研究，财报暴雷的可能性也很小。 

如果投资者暂时没有特别心仪的投资标的，或许可口可乐会是一个很不错的选择。 

Part.4

技术上 

可口可乐股价自57.49水平触底反弹后，曾最高反弹至67水平创下历史新高，但之后又再一次回落至58.30水平见支持反弹，目前维持在58-67区间内横行盘整。 

整体形势看，可口可乐的上涨形势良好，50均线和200均线都持续向上，近期的走势也是一浪比一浪要高，反映有机会再次上冲并再破历史新高。

下方关键支持参考63和60.70水平，是50均线和200均线的关键水平附近，也是前低点所在，如能持续守住前低点并推升新高点，将可延续挑战67的历史高点。 

相反下方如跌破60.70水平，股价或将再测试58.30-57.49区间，也是目前双底的支持水平所在。

(▲可口可乐  D1  来源:FXTM富拓股票账户)