FXTM富拓：快手的冬奥赌局，一败涂地

中国是第一个做短视频的国家。
 

快手是第一个做短视频的公司。

今天，短视频已成为全球互联网行业中最炙手可热的细分业务，TikTok的流量足可与脸书相媲美。

然而，作为短视频的开山祖师，快手却一败再败。

01快手的冬奥赌局

快手是唯一一家拿下奥运转播权的短视频平台，25亿元的买断费，无论如何都不是一笔小钱。

然而，现在冬奥会已经结束，没版权的抖音、微博、小红书等都玩出了花，没版权的快手，却成为了最大输家。

比如，咪咕请到了女子短道速滑队大魔王王濛参与解说，后者“我的眼睛就是尺”“这里给我回放100遍”等言论迅速出圈，咪咕app的下载量更是从单日84637直接飙升至316937。

很快，抖音为王濛制作了专题节目《濛主来了》，每期由王濛联系多路运动员解读比赛，共享流量。

在谷爱凌、苏翊鸣夺冠后，腾讯上线纪录片《谷爱凌:我，18》、访谈类综艺《了不起的冠军》。而小红书则料敌于先，早早地就签约了谷爱凌作为代言人。

相比之下，快手从头到尾，似乎没有什么太出圈的话题。
 

哪怕在快手站内，冬奥都没有扬起足够的水花。以最受关注的#谷爱凌#话题为例，在抖音有76亿次播放量，在快手则只有26.9亿。

是快手不注重冬奥会吗？当然不是，否则快手也不会花25亿元去买版权了。

事实上，体育版块是快手寄予厚望的版块。在之前的财报中，快手直接表示“体育是我们有优势的内容垂类”。

这一次在冬奥上，快手就是实实在在地搞砸了

02破鼓没人锤

快手在此次冬奥会上失利的第一个原因，在于格调太低。

冰雪运动是一个普及度极低的运动分类，少数明星的流量往往会大于整个赛事。

比如你不可能说梅西超越了足球、库里比整个NBA值钱，但羽生结弦+K宝的商业价值确实不输整个花样滑冰。至于谷爱凌就更别提了，有几个人能准确说出谷爱凌参赛的项目名称？

而这些大热明星，不愿意来快手。

本次冬奥会的流量四大天王谷爱凌、武大靖、苏翊鸣、王濛全部入驻了抖音，全部没有入驻快手。

徐梦桃是极少数同时入驻快手与抖音的得牌选手。而在整个冬奥会期间，徐梦桃没有在快手上更新任何动态，却在抖音上持续更新内容。而她在抖音的粉丝量也是快手的十倍。

究其原因，其实就俩字，嫌弃。
 

周杰伦在快手的主页完全没在运营，流量基本为零。杨幂的主页则全是广告，勉强营业。真正的顶流明星要么不来，要么也只是来快手混混。你很难找到任何一个顶流明星以快手为吸粉主阵地。

我们甚至可以把对比对象再降N个level。

有着“中国街球王”之称的职业街球手吴悠，其抖音粉丝是快手的三倍。而以搞怪、哗众取宠为内容核心的篮球博主“农村国宝”则明显更适合快手的生态。

说白了，快手的流量更加下沉，对于顶流明星而言，这样的流量不仅价值不高，还有可能自污羽毛。

你让谷爱凌穿着维密、戴着蒂芙尼、拎着路易威登、开着凯迪拉克、抹着雅诗兰黛（这些都是她的品牌代言）去喊“老铁双击666”？谷爱凌能同意凯迪拉克都不同意。

快手生态内的内容格调偏低，已成为快手无法回避的问题。

03烧钱成性

我们知道，快手是短视频领域的开山祖师。

而这位开衫祖师，在不到半年的时间里，其日活用户就被抖音超越。

今天，抖音的日活用户超过6亿人，快手的日活用户只有3.2亿人，差不多是前者的一半。

再也没有人会认为快手和抖音是同级别的对手。在快手的电话会议上，甚至有投资者问，快手能否稳定保住第二的位置。

快手目前仍然处于烧钱状态，2020年全年亏损79亿，2021年前三个季度就亏损了145亿美元。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博)

烧钱的另一面，是天花板将至。

目前中国短视频的市场渗透率已接近90%，抖音与快手的用户重合度也达到了60%，烧钱换增长的策略， 很快就会失效。

而背靠腾讯的微信视频号，则带着2亿的用户量坐在老三的位置上虎视眈眈。

(▲快手 D1 来源:FXTM富拓股票账户)

虽然从长视频领域的经验看，内容领域不太会出现赢者通吃的局面，两家或三家龙头公司共同主宰行业是更常见的局面。
 

但，当老大有当老大的好处，当老三有当老三的坏处，能当大哥，谁愿意当三弟呢？

目前快手的核心问题，仍然在于内容。

抖音已经通过冬奥会与过去的业绩增长充分证明了自己在运营、算法与内容格调上的优势；腾讯视频号虽然还未显山露水，但微信恐怖的用户量与腾讯近乎无限的资源，做出优质内容未必是什么难事。

拼多多过去也曾靠主攻下沉市场起家，但在其站稳脚跟后，就迅速通过百亿补贴等方式转攻天猫京东的领地。

B站在靠二次元起家后，目前也开始着手破圈事宜。

快手的崛起固然离不开刷666的老铁，但若快手始终把自己框在下沉市场内，则其内容生态上永远有缺口，也永远难与抖音争雄。

而在内容行业，归根结底，优质的内容是一切的根本。

04技术上

快手股价自62.36-64.29区间得到支持后反弹，该区间也形成双底格局，反映快手正在筑底上涨。目前快手正在持续向上，目前在99.38水平遇阻回落后在84.31水平得到支持，并继续形成一浪高于一浪格局，上涨趋势线正在持续。

短期内，如快手在84.31水平守住支持并能持续向上，重返90水平上方将有望再次挑战99.38和102.63-104.05区间。下方如跌破84.31水平，下方将回到78水平附近，但78区间将是关键支持区，如再次失守将有可能进一步下跌。

(▲快手 D1 来源:FXTM富拓股票账户)