ATFX港股：巨头对垒“双11”，最低价争夺能否实现翻牌？

ATFX港股：巨头对垒“双11”，最低价争夺能否实现翻牌？

ATFX港股：从2009年到2023年，双11已行至第15年，对于消费者来说，已经不再具备噱头的惊喜，尤其是在当下消费市场有待复苏，以及投资者消费回归更加理性化的情况下。

10月18日，快手电商率先开启预售，拉开双11的帷幕，今年的主题主要围绕“最低价”展开。

阿里巴巴方面，与去年一样，今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启预售。今年淘天集团在天猫双11启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。

京东打出了“要做就做现货人”的口号，声称将会现货开卖，同时将于10月31日晚上8时开展百亿补贴日，11月10日晚8点将开启巅峰28小时。小红书，首次全面发力双11，也推出3大直播红包玩法，为买手商家的直播引流与转化提供推动力。

市场人士指出，围绕低价的竞争，本质上考验的是平台的系统性能力，其能否围绕供给、算法、生态资源等维度夯实低价心智。从供给维度看，各平台的实现路径有着相似之处，即一方面引入新的业态与品类，一方面大力扶持新商家、中小商家。

目前来看，国内三大电商平台天猫、京东和拼多多正处于同一竞争面。所以当前同样的以低价吸引消费的策略，考验的是各大平台是否通过差异化带来带来吸引力。

 
▲ATFX图

近期京东和拼多多股价呈现冰火两重天，所对应的是其业绩的对比，京东在三大平台中的业绩增长反弹最弱，拼多营收则在一路上扬。在又一场双11的对垒中，各大平台无法仅仅靠此进行翻牌。