FXTM富拓：推特眼前的不一定是十字街口，也可能是奈何桥

推特，是除了咱们自个儿外，全世界人民都喜闻乐见而离不开的社交媒体，其日活数字，超过2亿。
 

我们常说，一家优质的公司一定是一个有着宽阔护城河与优秀盈利模式的公司。

而目前跌跌不休的推特，到底是哪里出了问题呢？

Part.1

财报逊于预期

过去一年多来，社交媒体平台推特(Twitter)股价直线下跌，市值大幅缩水。最新财报逊于预期，未能扭转股价颓势。

2021财年推特净亏损2.21亿美元，尽管与一年前相比有了显著改善（2020财年净亏损额约为2021财年的五倍），但最终还是未能扭亏为盈。

全年实现营收50.77亿美元，较上年的37亿美元增长了37%，其中在线广告业务的贡献90%，余下10%来自向第三方出售数据。虽然营收保持较快增长，但增收不增利，每股仍亏损0.28美元，2020年每股亏损1.44美元。

增收不增利，似乎已是推特的常态。

在用户数据上，推特CEO表示，推特有望在2024年实现3.15亿的（可货币化每日活跃用户）。然而，市场对此却全无信心。

毕竟自从2020年吃了疫情红利后，推特新用户增速极为缓慢。在面对TikTok等新时代的媒体平台式，推特的竞争力明显不足。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博)

为了维持推特的竞争力，公司在今年2月推出了名为“社区”(communities)的新功能，以便拥有共同的兴趣的用户在公开或私密的群组里发送推文，如宠物护理、健康饮食、皮肤护理，甚至包括运动鞋等特定主题。
 

这个项目有利于公司对相关兴趣群组更有针对性地投放广告，通过用户细分，实现优化成本和效益最大化的目标。项目实施效果如何还要看未来几个季度的表现。

互联网发展日新月异，深度改革转型势在必行，否则如果固步自封，其股价还会继续下跌。

Part.2

盈利模式出现问题

一家牛逼的公司，只有宽阔的护城河是不够的，还要有稳健的盈利模式才能得到资本市场的认可。

比如B站有着中国最优质的流量，却迟迟始终找不到合理的盈利模式，于是暴跌。推特的中国山寨版新浪微博虽然是中国第一的公域流量平台，但由于盈利乏力，甚至都没成为所谓的互联网巨头。

现在，推特的盈利模式也出现了问题。

推特一直通过平台广告来赚钱，然而这个盈利模式已然过时。

在本次财报发布电话会议上，CFO内德·西格尔表示，推特在第四季度的广告总互动量同比下降12%。

原因也很简单，在节奏越来越快的当下，没有多少人会去点开推特上的广告。

相反，在TikTok等平台，用户互动较为频繁，广告点击量也就相对较高。

过去整整一年，推特都在试图解决这个问题，而起码在2021年，推特在这个问题上并没有进展。

更糟糕的是，推特CEO坦言，推特短期内大部分增长和营收都仍将来自于品牌广告投发。而所有人都知道，推特的广告业务已然接近天花板。

遇到同样问题的Facebook，起码还尝试碰瓷元宇宙来振奋士气，推特却似乎打算在一棵树上吊死。

虽然推特开发了Tips、Super follow和Ticked spaces等工具帮助高质量内容创作者获得更多收入，进而博取更多的用户流量。但这些举措并不能带来质变。推特短期内增长空间非常有限，很难实现跨越式发展。

商业不是请客吃饭。流量再大，赚不到钱，终归无用。

更糟的是，推特并没有先例可循，它必须从零开始摸索出一个独属于自己的高效的盈利模式，才能振奋颓势。

Part.3 

短期走势堪忧

推特正在尝试通过股票回购来提振股价。

股票回购指上市公司从股票市场上购回本公司发行在外的一定数额的股票，公司在股票回购完成后可以将所回购股票注销。通过股票回购，可以减少外部流通股的数量，有助于提升股东每股收益，进而提振股价。

推特已批准了一项40亿美元的股票回购计划。举例来说，如果该股交易价格为每股34美元，通过该回购计划，公司将从已发行的8亿股股票中回购约1.217亿股，也就是说在市值保持不变的情况下，每股价值上升15%。

技术面上，推特股票在一年前达到78历史高位后进入中期下降通道，目前已较峰值下挫60%。股价走势一浪低过一浪，200日和50日也全面失守，并形成死亡交叉，反映出市场抛售压力很大。

(▲TWITTER  D1  来源:FXTM富拓MT4平台)

短期内，如果股价能企稳于31.3后反弹，预计初步目标位在50日均线切入位36，突破后将上看40.90。另一方面，如果跌势继续加深，下方支撑位参考29，然后是27。