FXTM富拓：痛失1元年薪！刘强东卸任！新掌门将把京东带向何方？

4月7日，京东官方发声，京东创始人刘强东将卸任京东集团CEO一职，由京东总裁徐雷接任。我们的东子痛失他神圣的婚后一元钱年薪。

此外，刘强东将继续担任京东董事会主席。

刘强东的离开会给京东带来怎样的影响，京东未来又会何去何从呢？

Part.1

新掌门是何方神圣？

徐雷加入京东已超过10年，而自2018年底开始，徐雷就已是京东实际上的二把手。股东大会、电话会等往往都是徐雷负责召开，刘强东只在少数高级别管理会议上露面。

甚至在2020年618，京东赴港二次上市这样的大日子，刘强东都有意消失，把C位留给了徐雷。

过去三年，徐雷领导的零售业务实现高质量增长，京东股价也从2018年低点反弹，累计涨幅超过300%。

另外，与接替马云的张勇是双十一之父一样，接替刘强东的徐雷，也是618之父。可以说，京东过去的成功与徐雷的贡献密不可分。

刘强东让位的原因也非常简单。没有人会希望自己被架空，但同样没有人会希望自己进入一个离了自己就无法运转的机构。
 

此前的京东高度依赖刘强东，没有刘强东的京东，就像疫情下的上海，几乎瘫痪。比如，京东此前规定，刘强东不在场，董事会不得举行正式会议。另外，刘强东还在超过40家京东系的公司担任法定代表人、董事长职务。

在创业初期，一言堂式的管理当然有助于团队明确方向、提高效率，但当企业已成长为一方诸侯时，对个人的高度依赖就容易陷入官僚僵化、创新能力低下的状态。天眼查数据显示，刘强东近年来退出公司近300家。

当然，刘强东仍然拥有京东超过70%的投票权，其地位稳如泰山。举个不太恰当的例子，刘强东更像是高高在上的太上皇乾隆，而不是被李世民囚禁的李渊。刘强东此前也表示，“我相信65岁之前应该不会（退休）。”

Part.2

东东去哪呢？

京东主要业务交给了徐雷，那么刘强东又要干什么呢？刘强东表示，他个人将把更多时间投入到京东的长期战略和未来的发展驱动力上，“做最难但最有价值的事情。”

刘强东给出的第一个答案，是其口中的“乡村振兴事业”。在拼多多横空出世之后，淘系和京东愕然发现，中国居然还有这么大一块市场没有被电商所覆盖。

2019年，后知后觉的京东开始杀入下沉市场。9月，成立京喜，完全参照拼多多模式进行推广。2020年12月，推出主打社区团购的京喜拼拼。据媒体报道，刘强东曾在京东高管会上宣布，会亲自带领京东打好社区团购这一仗。

这是自2018年明尼苏达事件后，刘强东第一次提出要负责某一项具体的事务。然而，截至目前，京东在下沉市场的表现仍然糟糕。最新财报显示，包括京喜在内的新业务亏损已达32.2亿元，同比增长230%。

更有消息称，京喜拼拼已被全部裁员，办理离职的排队取号单超过1000。明尼苏达之后，刘强东又一次失败了。刘强东给出的第二个答案，是京东健康。刘强东表示，如果京东健康做好，可以“再造一个京东”。

目前，京东健康在医药和健康产品的销售收入占比超过了85%，这和所谓的“互联网+医疗健康”的全产业链生态相距甚远。至少就目前而来，京东健康还只能算是搭载在京东强大的物流资源上的普通药店。

整体上，尽管刘强东和他的京东做出了不少尝试，但京东目前仍然尚未找到电商之外的第二增长点。这也意味着，京东的电商业务，几乎仍然是京东的全部。

Part.3

主营业务承压

京东最新财报显示，2021年Q4，京东净收入2759亿元，同比增长23%；但净亏损却达到53.19亿元，而去年同期却是盈利242.82亿元。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博)

而如果从全年来看，2021年京东全年净亏损36亿元，比起2020年同期的净利润494亿元，跌幅超过107%。考虑到全国疫情反复、经济中心上海沦陷，今年消费将面临不小的下行压力，京东今年的日子，可能会更加难过。更麻烦的是，京东没法减少投入。

京东最强大的护城河，就是其引以为傲的物流体系。截至2020年底，京东已能在全国90%以上的区县实现“211”战略（上午11点前的订单当天配送，晚上11点前的订单次日下午3点前配送）。这一点，没有第二家电商平台或快递公司可以做到。

(▲JD.COM   D1   来源:FXTM富拓股票账户)

然而，宽阔护城河的背后，是无尽的烧钱道路。仓储、物流、供应链、快递员……这一切的一切，都需要钱。
 

而为了阻拦后进者追赶的脚步，京东也不得不逆水行舟，继续成长。2021年京东收购德邦，弥补自家在大件运输上的劣势。今年2月，还将对达达集团进行增持。熊熊燃烧的成本，已然成为京东成长的绊脚石。

此外，京东走到今天，居然还只有5亿用户，相比于国民级电商淘宝，后起之秀拼多多，这个数字已然断层落后。此外，在品类覆盖、直播电商等方面京东全都有明显劣势。

就目前来看，京东堪称电商三巨头中的另类，而其独特的商业模式固然稳固，且又过于笨重。或许，新掌门就任，或许可以给这个仿佛活在5年前的电商平台注入一股新的力量。

Part.4

技术上

京东股价自3月初随着港股大跌也一度跌至160水平，创回归港股上市以来的低点，其后持续反弹，目前回升至248水平遇阻回落，并形成待变三角形状态。下方210-220区间如能持续得到支撑，京东有望再次挑战248水平。

如能进一步突破248水平，有望重返50均线至265和200均线的290水平。一旦再度失守210-220区间，京东或再次下破200关口，再次跌向160水平。

(▲JD.COM   D1   来源:FXTM富拓股票账户)