耐克CEO卸任：新领军者能否扭转颓势？

　　耐克(NKE.N)首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）将于10月13日退任，接替他的是前耐克高管艾略特·希尔（Elliott Hill）。在公司宣布CEO退任后，耐克股价大幅上涨。

　　近年来，这家运动鞋和服装制造商因中国市场放缓以及德克斯户外公司的Hoka品牌和On Holding等新兴竞争对手的挑战而受到影响。今年耐克股价已下跌24%。

　　约翰·多纳霍将在10月13日辞职，并将在1月31日前担任公司的顾问。

　　他将由前耐克高管艾略特·希尔接替，希尔将在10月14日开始担任新职务。

　　周四盘后交易中，耐克股价上涨10%，达到89.43美元。

　　一位分析师表示，耐克最新的财报在6月底发布时对股市而言是“重击”。耐克不仅未能达到第四季度的销售预期，还下调了全年收入指引，导致一系列股票评级被下调。

　　值得注意的是，整个运动服装行业整体上已从疫情期间的高速增长中放缓。但最近On和Hoka的成功表明，耐克的一些问题是自我造成的。

　　例如，在多纳霍的领导下，耐克缩减了其批发分销网络，选择专注于直销消费者的努力。在这个过程中，公司与许多长期合作的实体店伙伴（如Foot Locker、DSW和梅西百货）断绝了联系，这为竞争对手夺取耐克的市场份额打开了大门。

　　耐克的联合创始人和前董事长菲尔·奈特在6月的一份声明中表示：“我见过耐克的未来计划，并全心全意地相信它们。我对耐克的未来充满乐观，约翰·多纳霍得到了我坚定不移的信任和全力支持。”

　　但周四的公告表明，董事会对这位自2020年起担任首席执行官的多纳霍的信心急剧下降，甚至催促一位公司老将复出。

　　希尔于2020年退任。在退任之前，他担任耐克消费者和市场部的总裁，负责耐克及乔丹品牌的所有商业和营销业务。耐克表示，他在耐克的职业生涯中，曾在欧洲和北美担任过领导职务。

　　耐克执行董事长马克·帕克表示：“考虑到我们未来的需求、过去的业绩表现，并经过深思熟虑的接班人选过程，董事会得出结论：艾略特的全球专业知识、领导风格，以及对我们行业和合作伙伴的深刻理解，加上他对运动、品牌、产品、消费者、运动员和员工的热情，使他成为领导耐克下一个增长阶段的合适人选。”

　　耐克将在10月1日发布截至8月的第一财季财报。

　　BMO资本市场的分析师西蒙·西格尔表示：“希尔在内部和零售伙伴中都广受欢迎，有可能立即提升士气。显然，成功需要令人兴奋的产品和时间，但我们预计希尔将推动耐克重新恢复竞争优势（专注于产品/市场营销），而不是近几年变化的状况。”

　　巴克莱分析师阿德里安·伊希对此表示认同。

　　她在周四的一份报告中写道：“虽然这需要时间才能在业绩上体现，但我们相信，聘请一位在耐克工作了32年的资深老将将有助于重新点燃公司对产品创新的关注。”

　　短期内，这可能并不重要。单单管理层的更换就足以改变投资者对公司的看法——尤其是在即将于11月19日举行的投资者日之前。

　　“这为一家半被遗弃的蓝筹公司注入了新的活力和希望。”