冬奥催热体育经济，万亿市场待爆发

　　根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

　　据悉，乘着北京冬奥会的东风，多地加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。

　　冰雪旅游消费热度高涨

　　北京冬奥会带火了冰雪消费。携程数据显示，今年春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%。

　　携程数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。

　　春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。此外，白天赏雪、玩雪，晚上住酒店、泡温泉，也成为春节假期最应景的文旅消费新潮流。携程数据显示，春节前三天滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费相比去年春节上涨13%。一站式滑雪游也吸引了许多用户的目光，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷，截至2月3日，来自长白山万达喜来登度假酒店、北京世园璞燊酒店在携程上的滑雪相关产品核销率均超85%。

　　随着北京冬奥会的到来，“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相关产业也逐渐升温。携程社区上以滑雪为话题的笔记数量，相比上年增长75%。

　　携程社区、小红书等攻略游记搜索平台的滑雪内容，也促进了滑雪运动的“破圈”。值得一提的是，携程平台上预订滑雪门票的用户中，女性用户撑起“半边天”，虎年春节报名滑雪的女性用户比去年增加38%。

　　此外，今年春节室内滑雪场同样火爆，春节期间通过携程预订室内滑雪场的订单量每日俱增，每十个滑雪用户，有两个会去室内滑雪。广州融创雪世界、成都融创雪世界、无锡融创雪世界、世界之窗—阿尔卑斯冰雪世界、绍兴乔波滑雪世界等场所春节人气火爆。

　　而随着冰雪游的大众化普及，从小白到专业级的用户逐年递增。以2021年为例，全年在雪场玩耍两天及以上的用户规模较2019年增长180%。在携程平台，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。虎年春节期间，很多滑雪游客都会选择请专业教练，价格在一小时百元到千元左右。

　　空间新格局形成

　　为抓住北京冬奥会带起的冰雪旅游热潮，各地加紧布局冰雪旅游项目，扩大冰雪旅游消费。一方面，冰雪资源富集大省通过发展独特的传统冰雪文化与现代冰雪文化产品、发放冰雪旅游消费券、在冰雪旅游客源地开展市场推广等举措，努力提升本地冬季旅游热度。另一方面，广州、深圳、武汉、长沙等南方传统客源地建立起现代化的冰雪娱乐设施，让游客在日常生活中就可以享受冰雪休闲旅游乐趣。

　　“经过这些年的发展，我国冰雪旅游形成了‘三足鼎立、两带崛起、全面开花’的空间新格局。”中国旅游研究院战略研究所博士韩元军说，“三足鼎立”中的传统冰雪优势地区——东北地区依然强势，京津冀因为北京冬奥会的筹办而迅速崛起，新疆因为冰雪资源富集和地区冰雪品牌推广逐渐被全国游客所接受；“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带，以及以川、贵、鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带；“全面开花”则是指全国各省份均形成了冰雪旅游亮点、增长点和依托产品，不论是四季分明的北方、温暖的南方还是遥远的西部，均不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段实现了冰雪休闲旅游产品供给。

　　中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示:被调查者中，有90.1%的人曾以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3次至4次。这说明，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正成为越来越多人群的选项。

　　上市公司积极布局

　　中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020—2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021—2022冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

　　瞄准北京冬奥会带来的冰雪旅游热，多家上市文旅企业都推出了冰雪旅游产品。

　　华侨城A旗下景区推出丰富多彩的冰雪活动，比如旗下新疆丝绸之路国际度假区举办了以“筑梦冰雪·相约冬奥”为主题的系列活动；深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景区每天增加两个小时开放时间，新添了专业滑冰鞋、护膝等服装设备。

　　中青旅教在北京房山霞云岭推出第八届冰雪嘉年华活动，可以观赏冰瀑景观，也可以体验冰上帐篷、攀冰、冰上垂钓、冰撬车、冰上卡丁车等活动。

　　云南旅游旗下的昆明轿子雪山在1月下旬举办西南首届户外雪雕展及各类趣味戏雪活动，带来雪上飞碟、雪上挖掘机、雪地寻宝、雪雕互动体验等超多戏雪项目。

　　融创中国旗下的融创雪世界先后在哈尔滨、广州、昆明、无锡、重庆、成都落地大型室内滑雪场，为全国消费者，尤其是不具备冰雪资源的南方消费者创造了家门口的全年滑雪场所，还拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山岭滑雪场、青岛融创藏马山滑雪场等室外滑雪度假目的地。春节期间，各地融创雪世界和室外滑雪目的地在春节期间推出了一系列新春主题活动。

　　山西证券表示，冰雪旅游是冰雪产业重要组成部分。目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整，高频次冰雪游消费成为一种常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段，冬奥会以及相关政策带动更多领域开始开发冰雪旅游产品。